Un consumer magazine est un magazine édité par une marque ou une enseigne pour ses clients. Il propose de vrais contenus éditoriaux, recettes, conseils, reportages, plutôt que de la publicité. Bien fait, il fidélise et donne de la profondeur à la marque.
Pourquoi lancer un consumer magazine ?
- Créer un rendez-vous avec les clients, en magasin ou à domicile.
- Raconter la marque autrement : producteurs, savoir-faire, coulisses, saisons.
- Mettre en avant l'offre sans catalogue : une recette met naturellement les produits en valeur.
- Nourrir les autres canaux : site, newsletter, réseaux sociaux.
Les questions à se poser avant de se lancer
- Pour qui ? Les clients fidèles, les nouveaux clients, un public local ?
- Quelle promesse ? Cuisine de saison, consommation responsable, vie du territoire…
- Quel rythme et quel format ? Pagination, périodicité, diffusion en magasin, par courrier ou en version numérique.
- Qui fait quoi ? Qui valide, qui fournit les informations produits, qui gère l'impression et la diffusion.
Le rôle d'une agence éditoriale
L'agence apporte une méthode de rédaction : choix des sujets, écriture journalistique, photo, mise en page, relecture. Elle garantit que le magazine se lit comme un vrai magazine, pas comme une brochure.
Double View a produit Envie de saison et Coach pour Carrefour, ainsi que des consumer magazines pour E.Leclerc Normandie et Le Comptoir de la Bio.