Une rubrique qui revient à chaque numéro, c'est un rendez-vous avec le lecteur. C'est aussi une charge fixe pour la rédaction : trouver les sujets, commander les textes et les photos, relancer, relire, mettre en page. Beaucoup d'éditeurs confient donc une ou plusieurs rubriques à une agence éditoriale. Voici comment s'y prendre.
Quelles rubriques confier ?
Les rubriques les plus faciles à externaliser sont celles qui demandent une expertise pointue ou une production lourde. Elles reposent sur des conseils pratiques, des photos et parfois sur des pas-à-pas. C'est pourquoi elles gagnent à être confiées à des journalistes spécialisés.
Ce que l'agence prend en charge
Une rubrique clés en main comprend en général :
- la proposition des sujets et des angles, calée sur la ligne éditoriale du titre ;
- la rédaction des articles, encadrés et tutoriels ;
- les photos (reportages, pas-à-pas, studio) ou les illustrations ;
- la mise en page à la charte du magazine ;
- la relecture et les corrections ortho-typographiques ;
- la livraison de pages prêtes à imprimer, dans le respect des bouclages.
Les étapes d'un lancement
- Cadrage : ligne éditoriale, lecteurs, pagination, périodicité, calendrier des bouclages.
- Maquette test : un premier numéro « zéro » pour valider le ton et le visuel. Comptez en général 2 à 4 semaines entre le premier rendez-vous et cette maquette.
- Vitesse de croisière : la rubrique suit ensuite le rythme des parutions.
Ce que l'éditeur garde
L'éditeur reste maître de sa ligne : il valide les sujets, relit les pages et garde le dernier mot avant le BAT. L'agence travaille comme une extension de la rédaction.
Penser aux autres supports dès le départ
Un reportage photo ou un tournage réalisé pour la rubrique peut aussi nourrir le site, la newsletter et les réseaux sociaux. Prévoir ces déclinaisons dès la conception réduit le coût total : on ne paie qu'une fois la production.
Chez Double View, nous produisons par exemple la rubrique bricolage du Chasseur Français.